nybj2

Sportsbeklædningsindustrien ser efter en større vækst i ny normal

Ifølge en nylig rapport fra McKinsey & Company så sportsudstyrsvirksomhederne og mærkerne deres markedsværdier falde i de første måneder af pandemien. Imidlertid havde de en tendens til at overgå bedre end resten af ​​beklædningsindustrien, da året skred frem. Mærker som Ny balance og Under rustning er citeret og siger, at 2021 bliver et krævende år, når det kommer til sportstøjkategorien, da folk langsomt bøjer sig mod sundhed. De bliver sundhedsbevidste, og forbrugernes efterspørgsel trækker salget op.

2021: Det positive år
Rapporten siger, at 2021 vil være et år med positive udsigter. Selvom usikkerheden forårsaget af en udfoldende anden bølge af COVID-19 og den relativt langsomme opstart af vaccinationer er en bekymring, men pr. 64 procent respondenter til WFSGI – McKinsey Sportsing Goods Survey, 'bedre' eller 'meget bedre der ventes markedsforhold i år for sportsbeklædningsindustrien.

De største udfordringer, som rapporten noterer sig for det kommende år, ses i forsyningskæder og COVID-19-relaterede spørgsmål, herunder løbende udfordringer i forbindelse med fysisk aktivitetsniveauer og indendørs- og teamsportdeltagelse. I mellemtiden er de største muligheder forbundet med den potentielle tilbagevenden af ​​store sportsbegivenheder, herunder potentielt de olympiske og paralympiske lege og den løbende stigning i popularitet af udendørs og hjemmebaseret sport.

I henhold til rapporten er de vigtigste parametre eller tendenser, der vil ændre branchen i den nye normal:

  • Athleisure vil regere blokken, og COVID-19 har fremskyndet dette rum for at hjælpe indgangen til nyere mærker inden for dette segment. Rapporten siger, at innovation vil være den vigtigste differentierende faktor for mærker inden for denne kategori.
  • Bæredygtighed vil være hovedordet for branchen og vil være en presserende forbrugerprioritet i år. Mærker, der tager ansvar for at designe og producere cirkulære produkter bliver kundernes favorit.
  • Digital-aktiverede fitness- og træningsfællesskaber vil tage centrum. Fast hjemme, flere mennesker vil prøve digital wellness, og det vil være spilskifteren i den kommende tid.
  • Den online forretningsmodel, der gør det muligt for mærker at sælge direkte til forbrugerne, er kommet for at blive. COVID-19-relaterede butikslukninger har løftet online vækstkurven til et nyt niveau, hvilket gør det muligt for flere mærker at vokse e-tailing og endda direkte til forbruger salg. I henhold til rapporten forventes onlineindtrængning at stabilisere sig på omkring 25 procent i 2021, seks gange højere end før pandemien.
  • Digital markedsføring vil være muligheden i de kommende dage. Når fysiske begivenheder stopper, er opbygning af brand-bevidsthed, troværdighed og engagement inden for det digitale rum bundet til at være en differentierer; mærker vil i stigende grad arbejde direkte med individuelle atleter som påvirkere, der har en langt længere rækkevidde end begivenheder eller foreninger. Disse aktiviteter, der er mere forbrugercentrerede, skal mærker være sikre på messaging-holdningen for at få bedre resultater fra onlinekampagner og marketing.
  • Supply chain fleksibilitet vil nu være vejen for forandring for hvert brand. Mere fleksible forsyningskæder bliver en permanent funktion for virksomheder. I en verden efter COVID-19 præget af kortere efterspørgselscyklusser, e-handel og tættere direkte-til-forbruger-forhold, vil de hæve baren højt for de fleste mærker.

Untitled-2-min

”At opbygge en stærkere, men alligevel fleksibel forsyningskæde i betragtning af den vedvarende usikkerhed vil give mening at både opbygge stærkere forsyningskædepartnerskaber og udforske alternativer såsom nearshoring. Vi har indarbejdet nye ERP-systemer til konstant at tackle vores forsyningskæde og bringe hver partner videre til den samme platform. Der har været et enormt tilbageslag fra vores produktions- eller detailplaner i betragtning af pandemien. Men vi klarer os ved at tilføje flere produktionslinjer. Vi står ikke over for nogen problemer i indkøb af råmaterialer i betragtning af vores opsætning og arbejdsstil. Den anden bølge er imidlertid udfordrende med hensyn til både offline og online salg, da hver næste dør er berørt over hele landet. Virksomheden har været langsom og er meget stillestående, men vi er optimistiske for, at den vil hoppe tilbage, efterhånden som situationen forbedres, ”nævnte Vijaya RaghavanMDLavos Performance.

Lavos sætter kryds i alle kasser, når det kommer til at holde sig ajour med de nyeste trends inden for kategorien sportsbeklædning, og med deres højeste kvalitet, højtydende beklædningsgenstande lavet af bambusstof, er de fremkommet som en af ​​nøglespillerne i kategorien bæredygtig sportstøj.


Indlægstid: Maj-20-2021